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                                                            赌赛车网站极速赛车:音频社区荔枝赴美上市 “耳朵经济”寒冬逆袭-济南市新闻

                                                            最新资讯 2020年01月17日 23:20

                                                            音频社区荔枝赴美上市 “耳朵经济”寒冬逆袭-济南市新闻

                                                            音频社区荔枝赴美上市 “耳朵经济”寒冬逆袭-济南市新闻

                                                            【新疆阿克苏地震】

                                                            中国最大的UGC(即用户生产内容)音频社区荔枝赴美上市∴,在对接资本市场速度方面?⊙⌒,实现了对喜马拉雅等头部平台的领先↑♀□。

                                                            荔枝成为“耳朵经济”代言人的背后〇,也折射出移动互联玩家融资生态的变迁⊿∴。继2018年初荔枝宣布获得5000万美元D轮融资后﹡?,便开始遭遇融资寒冬□♂。“补血缺位”的两年静默期内▽↑,荔枝如何在缺钱与烧钱之间平衡△?在互联网产业从泡沫期向寒冬期的演变中▽☆∟,企业又该如何实现“自暖”呢☆?

                                                            尽管电视普及∵□,但乘用车中却日趋流行交通广播;刷小视频、看大片容易失眠?♂,催眠音乐则可以安然入梦;屏幕容易导致视力下降□,但音频则帮助人们随时获取有效资讯……这些成为音频产品彰显生命力的土壤⊙〇。荔枝CEO赖奕龙接受证券时报记者采访时∟,拆解了眼球与耳朵迥异的经济场景特性:“视频的特质是强烈的感官刺激、娱乐♀,不需过多思考;声音则更细腻⊿◇▽,更绵长∟,有更强的内心连接和情感表达♂♂▽。文字、图片和视频♂,通常要求用户必须全神贯注接收信息;而在通勤、跑步、睡前等场景中∵▽▽,音频的需求显然超过了图文视频∟◇。”正是这些特性的护航↑,耳朵经济正快速崛起﹡☆∵。

                                                            这固然可以视为UGC模式的阶段性胜利?,但更证明以往“眼球经济”主导的移动互联生态圈内⊿?,“耳朵经济”作为新兴的崛起力量⌒??,利用“声音基因”天然的陪伴属性□﹡□,正在开启在移动互联场景下的攻城略地〇↑。

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                                                            与其他互联网平台一样┊?,在本次IPO之前⌒,荔枝曾进行多轮融资△,并非每次都顺利成行∟⊙。2018年1月π⌒﹡,荔枝FM宣布改名为“荔枝”┊□,同时宣布获得来自兰馨亚洲和EMC的5000万美元D轮融资﹡♂┊。在此之后□□,这家公司再也没有获得任何投资〇?,但为了市场竞争∵☆⊙,荔枝也在互联网企业一贯的 “烧钱模式”之路上前行♂◇▽,如何处理缺钱与烧钱的矛盾问题□,考验公司管理层的智慧〇。

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                                                            两种模式之争对于“耳朵经济”的逆袭﹡,本次赴美上市的荔枝平台可以视为一面折射镜π♂。赖奕龙对记者表示◇,“当互联网巨头们一股脑涌入了短视频、图文资讯市场的红海中?,荔枝在音频的蓝海中π,或许更有机会探索‘耳朵经济’的未来▽┊。”

                                                            UGC音频社区在对接资本市场方面的领跑力来自何方呢♂?赖奕龙对证券时报记者说∴↑〇,荔枝一直在坚持做的一件事情:帮助人们展现自己的声音才华┊┊,因此公司自带UGC基因π。而PGC模式面向名人、知识大咖的属性〇,天然与荔枝的UGC基因和使命相背离π。UGC模式之下∵∴⊿,一方面保证了内容形式更加多样化?,种类丰富且不断裂变□,从而便于平台积累大量的用户和原创内容⌒∵∟,形成音频社区;另一方面也利于集结95后、00后等热衷自我表达、希望寻求共鸣、渴求交友互动的年轻群体♀⊿?。

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                                                            不同玩家虽然在模式方面分道而走♂﹡,但是在融资和对接资本市场方面却同向而行□∟∵。除了荔枝上市的落地△∵∴,喜马拉雅也曾被爆出IPO融资计划▽,谋求上市的时间窗口或锁定在2020年π⊿。蜻蜓FM也多次对外释放出上市意图♂┊⊿,这意味着一场以声音为主体的上市竞赛的正式开打▽⊿π。从荔枝先于其他头部平台成功抢滩资本市场来看▽♀,UGC音频社区无疑成为在线音频行业的领跑者⊙△。

                                                            “耳朵经济”的逆袭伴随着IT及互联网技术的快速崛起△,“眼球经济”一直在互联网时代居于主导地位∴。随着移动互联和万物互联的生态迭代↑?,以荔枝、喜马拉雅、蜻蜓为代表π∵▽,利用声音基因天然的陪伴属性□,“耳朵经济”在移动场景开始彰显明显优势∴▽♀。

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                                                            梳理来看☆∟,目前畅游于“耳朵经济”的头部企业π♂π,大体包括两种模式:一种是以荔枝为代表的UGC(用户产生内容)模式?◇,另一种是以喜马拉雅为代表的PGC(专业机构产生内容)模式↑□?。两种模式的明显分化始于2016年⊿▽,这一年♂┊♂,喜马拉雅、蜻蜓FM转向PGC♂,赶潮知识付费的兴起;而以播客形式开始的荔枝坚持了UGC路线∵,业务也逐渐从播客拓展到语音直播等内容☆♀∴。

                                                            赖奕龙决定暂时放弃谈融资♂?,回头关起门继续打磨产品◇?,并在当年10月率先推出语音直播功能?⊙,带领团队将荔枝打造成国内最大的UGC音频社区ππ┊,让荔枝成为在线音频行业的第一股↑π♂。同时↑,在2019年国家工信部评选的中国互联网企业百强中┊∵,荔枝也是音频领域唯一入选的企业⌒▽。“在泡沫期□☆⊙,低调务实的自强精神⊙π,或许并不会取巧﹡,也不会被注意到⊿◇,但在寒冬期↑,这样的特质恰恰显现出它的力量来⊿↑⊿,它能帮助企业和团队渡过艰难时刻?,迎难而上成为最终的胜出者☆?┊。” 赖奕龙表示∴π,“荔枝的上市♂∟,对于众多创业者来说↑☆,尤其是处于艰难时刻的人☆☆△,无疑是一种正向激励▽∟。”

                                                            何以融资过冬荔枝上市♂♂♂,不仅反映出“耳朵经济”的涌动◇⌒,而且折射出互联网企业对融资寒冬的应对∟。

                                                            不过?☆◇,UGC模式也天然存在短板♂∵。目前荔枝净收入主要来自于虚拟礼品销售?,用户可以将这些虚拟礼品送给自己喜欢的主播♂π⊿,导致公司营收方式较为单一∴〇。荔枝的应对之策是探索新的营收方式?☆〇。以2019年为例▽,荔枝先后探索与手游合作让主播参与配音、角色扮演♂,与百度合作拓展渠道∵∟◇,尝试进行多种商业化探索∵〇?。

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                                                            “耳朵经济”波涛渐起﹡,带动了微观企业的浪花翻腾☆⊙。在2019年中国互联网企业100强榜单中□,除了阿里巴巴、腾讯、百度、美团点评等互联网巨头〇♂,荔枝首度上榜π,成为一起带领移动互联生态向前迭代的重要力量∴▽△。在移动互联网红利见顶的大背景下△↑∟,在线音频被视为为数不多的仍存在巨大增长渗透空间的赛道♂□。最新数据显示↑?⊙,音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%∵☆,而在线音频市场的渗透率仅为45.5%☆♀。艾媒咨询数据显示△π∵,2018年中国在线音频市场用户规模达4.25亿♂。与美国在线音频大量普及◇,在线音频用户超过总人口一半的普及率对比⊙◇,中国在线音频的渗透率还有不小的发展空间♀。

                                                            按照计划┊∵□,荔枝此次IPO募集所得资金将主要用于AI技术研发、国内外社区拓展和IoT生态布局┊∵。“荔枝率先在音频行业内摒弃了编辑推荐∟┊,全部采用AI算法来进行内容推荐∴,大幅降低了音频的创作门槛∟⊙♀,实现人人都是播客♀∴。同时⊙,以智能音箱为代表的智能硬件开始进入人们的各个场景▽□,除海量音频内容的上传和分发之外□,更开创了一种全新的音频双向互动模式⊙?∴,进入‘硬件+内容+实时互动’的音频全场景时代?☆↑。” 赖奕龙对记者所详释的未来发力点♀♂,表明公司在UGC的道路上▽,尚未见到“拐弯”迹象〇∵。

                                                            对于音频领域来说◇□♂,未来的盈利空间更多会来源于互动、社交、内容付费△♂。“近来◇,荔枝开始探索多样化的商业模式◇∟∴,如直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运、IoT场景拓展等◇,尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间↑。未来会继续深耕UGC社区◇⊙,同时拓展更多样的盈利模式♂。”赖奕龙说┊☆。

                                                            “荔枝D轮融资拿得很不容易△♂△。” 赖奕龙回忆说∟♂,时值2016年⌒﹡△,因为找不到商业模式□↑♀,情绪也非常低落↑◇⊙,半年见了 20 多位投资人﹡?∟,融资还是没个着落〇△,最后把目光投向了经纬中国张颖♂♂。作为老投资方的张颖〇♂,并没有答应新的融资要求△﹡,而是回了一句┊,“要钱没有∟,其他事都好说﹡◇。”对于当时资金略显紧张的荔枝来说∵♂,没有钱♀,什么事儿也不好说∴。 赖奕龙表示△,“可喜的是∟,虽然张颖没给钱∟⊿,却给了公司一个融资秘诀——自强则万强∵▽♂。”

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